Полномасштабная рекламная кампания разработана и проведена РА Восход для такси Пуля. Такси позиционируется как одно из самых демократичных и доступных в Екатеринбурге. Чтобы обратить внимание на эти преимущества в Восходе использовали тактику доказательства теорем, которая носит название от противного. Пуле создали конкурента.

Причем к брендингу подошли очень серьезно. Нейминг, слоган, логотип, все рекламные коммуникации. Такси Тортилла спозиционировано как Такси с человеческим лицом, самое дешевое, даже дешевле, чем Пуля. Конечно, тут же выясняется, что Тортилла - такси без машин, потому что с машинами быть дешевле Пули нереально. Продвигать Тортиллу начали в Сети. Для этого был создан и размещен на популярных у молодежи ресурсах рекламный мультфильм. Также для такси Тортилла . На сайте можно познакомиться с автопарком Тортиллы, в котором есть отечественные перевозчики, иномарки и даже кабриолет для романтических поездок. По разрекламированному телефону Тортиллы становлен автоответчик. Позвонившему объявляют, что он 850-й в очереди и рассказывают еще много всего забавного. Так что, посмеявшись сам, он спешит сообщить номер телефона своим друзьям, чтобы они тоже оценили шутку. В течение двух недель в Екатеринбурге проводился бесплатный тест-драйв. Промоутеры в форме Тортиллы на оживленных перекрестках, у станций метро и возле университетов предлагали всем желающим проехать 10 метров бесплатно. Заодно раздавали визитки. Во всех рекламных коммуникациях конкуренты ссылаются на такси Пуля, предлагая сравнить цены и качество сервиса. Все заинтересовалось новым такси - более 30000 просмотров на .